Брендинг, нейминг
Разработка торговых марок, названий, слоганов. Создание брендов: позиционирование, легенда, разработка стратегии продвижения.
Нейминг
При равном качестве, в 90 случаях из 100 покупатель купит продукт с ИМЕНЕМ.
Имя (название) торговой марки или бренда — это та часть активов предприятия, которая окупается хоть и не всегда быстро, но зато весьма надолго. Естественно, при постоянном высоком качестве выпускаемого продукта или услуги.
Само по себе, название ничего не стоит, но оно приобретает смысл и ценность в комплекте с самим продуктом и системой визуальных и рекламных коммуникаций. И именно поэтому, профессиональная разработка названия – это всегда комплексная работа.
Качественный нейминг — это не «придумывание» какого-нибудь слова. Это серьезная разработка/анализ/подбор слова, которое наиболее точно отражает концепцию торговой марки или бренда.
Поэтому преимуществом профессионально разработанного неминга является предсказуемый результат, решающий конкретную задачу.
Мы профессионально разрабатываем названия для торговых марок, брендов, продуктов, доменов, компаний, проектов.
С чего начать разработку нейминга?
Позвоните нам (056) 790-93-70 или заполните заявку на этой странице, и сообщите для какого продукта/услуги/проекта вам требуется разработать название. В ответ мы вышлем вам краткий бриф, для оценки уровня и объема работ. После чего подготовим предложение для решения именно вашей задачи.
Разработка торговой марки
С покупателем недостаточно просто познакомиться. Нужно ему ЗАПОМНИТЬСЯ.
Чтобы превратить случайную покупку в постоянный и непрерывный процесс, ваши товары или услуги должны запомниться покупателю.
Поэтому, разработка торговой марки — это комплекс работ по созданию УНИКАЛЬНОГО визуального образа для товара или услуги.
Разработка торговой марки всегда строится на маркетинговой стратегии предприятия, и зависит от цены, аудитории, ассортимента и особенностей продукта. Разработка торговой марки усиливает, подчеркивает или делает нужные акценты для того, чтобы запомниться покупателю по определенному параметру.
Внешность торговой марки должна соответствовать специфике товарной ниши, учитывать тенденции рынка и обещания конкурентов, и при этом должна выражать собственную индивидуальность.
Мы разрабатываем успешные торговые марки для товаров и услуг в самых различных сегментах рынка. Профессионально, грамотно, индивидуально.
С чего начать разработку торговой марки?
Позвоните нам (056) 790-93-70 или заполните заявку на этой странице, и сообщите для какого продукта/услуги/проекта вам требуется разработать торговую марку. В ответ мы вышлем вам краткий бриф, для оценки уровня и объема работ.
После чего подготовим предложение для решения именно вашей задачи.
Позиционирование
Бренд – это торговая марка не для всех. Это торговая марка с ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕМ.
Позиционирование – неотъемлемый атрибут бренда. Как правило, позиционирование очень четко определяет сферу рыночных и финансовых интересов бренда.
Позиционирование — это нацеленность на совершенно определенную аудиторию, рынок, товарную и ценовую нишу.
Позиционирование жестко фокусирует усилия компании по продвижению конкретного товара или услуги в определенном направлении, что позволяет продавать не кому попало, от случая к случаю, а кому надо и постоянно.
Позиционирование — весьма острый маркетинговый инструмент, который безжалостно отрезает все посторонние возможности и вероятности. Однако, именно эта концентрация позволяет, в итоге, торговой марке с позиционированием – превратиться в бренд.
С чего начать разработку позиционирования?
Разработка позиционирования — это одна из составляющих в процессе создания бренда. Поэтому, как правило, входит в состав работ по брендингу. Позвоните нам (056) 790-93-70 или заполните заявку на этой странице, и сообщите для какого продукта/услуги вам требуется разработать позиционирование. Мы найдем подходящее решение именно для вашей задачи.
Создание бренда
Эффективным, бренд делает не продукт и не услуга, которые под ним продаются. Сильный бренд – это сильная идея в сознании покупателя.
Создание бренда - это не просто разработка названия и логотипа. Создание бренда — это поиск и нахождение сильной идеи для отличия вашего бизнеса.
В зависимости от уровня задачи, комплекс по разработке бренда может охватывать большое количество различных этапов, наиболее важными из которых являются:
Разработка позиционирования, легенды, миссии бренда. Это основа-основ, фундамент, на котором будет строиться империя будущего бренда. Как правило, к этому этапу мы подходим после понимания общей, начальной идеи бренда, изложенной заказчиком, и имея на руках анализ рынка и конкурентов.
Разработка названия (нейминг), слогана. Разработка вариантов названия бренда, тестирование и определение рабочей версии, соответствующей позиционированию, проверка названия на патентную чистоту. Разработка слогана, или системы слоганов.
Создание логотипа, стиля — это визуальное выражение идеи бренда, его внешность, характер, темперамент. Именно разработку логотипа и стиля чаще всего называют — «брендингом», хотя это всего лищь один из этапов. Набор фирменных цветов, шрифтов, стиль изображений — это основные внешние коммуникаторы, по которым потребитель будет общаться с брендом, узнавать его.
Разработка идеи и стратегии продвижения бренда. Квинтэссенция всех предыдущих этапов работ, выраженных в прямом рекламном обращении к потребителю, и определении наиболее эффективных каналов коммуникаций с потребителем. Этот этап выражает и усиливает тот креатив, который был заложен в бренд на стадии его рождения. Именно на этом этапе разрабатывается что, как и когда говорить потребителю, с какой периодичностью и какими способами.
Наша компания имеет проверенную технологию создания бренда и команду отличных специалистов, что позволяет нам эффективно решать поставленные задачи любого уровня.
С чего начать разработку бренда?
Позвоните нам (056) 790-93-70 или заполните заявку на этой странице, и сообщите для какого продукта/услуги/проекта вам требуется разработать бренд.
В ответ мы вышлем вам краткий бриф, для оценки уровня и объема работ.
После чего подготовим предложение для решения именно вашей задачи.
Стратегия продвижения
Кто не знает, куда идет, вероятно прийдет не туда. (Лоренс Питер)
Стратегия продвижение — это целый комплекс из внешних и внутренних мероприятий по продвижению продукта на рынок.
Разработка стратегии продвижения базируется прежде всего на тех китах, которые были заложены на стадии разработки бренда. Очень обобщенно, их можно представить следующим образом:
Цели продвижения. Первый по важности пункт в разработке стратегии. От количества и характера целей будет напрямую зависеть вся стратегия продвижения. Поскольку цели могут быть финансовыми, товарными, рекламными и пр., для каждой из них необходимо определить задачи, которые нужно решить, чтобы достичь поставленную цель.
Определение критериев эффективности продвижения. По сути, это часть предыдущего пункта, поскольку при определении целей, определяются и измеримые критерии их достижения. Но поскольку этот пункт жизненно важен для оценки эффективности всей стратегии в целом — он заслуживает отдельного упоминания.
Аудитория. Кто является наиболее перспективным потребителем в первую очередь, во вторую, и каковы их социально-демографические характеристики, проще говоря, «портрет потребителя»? Аудиторий может быть несколько, в зависимости от типа продукта и в соответствии с целями продвижения.
География продвижения. Без комментариев.
Каналы коммуникаций с аудиторией. После тщательной проработки «портрета потребителя», географии, и понимания целей продвижения, важно определить через какие СМИ, другие информационные каналы или мероприятия, и в каком их соотношении можно максимально эффективно «достать» как можно большую часть нужной аудитории. Если аудиторий несколько, то и каналы коммуникаций с ними могут существенно различаться.
Сообщение бренда. Разработка концепций, слоганов, текстов, макетов для различных аудиторий. На этом этапе разрабатывается сообщение (или серия сообщений) для каждой аудитории. Строго говоря, эти сообщения разрабатываются на стадии создания бренда. А при разработке стратегии продвижения определяются приоритетные идеи, которые воплощаются в конкретных материалах.
Сроки и даты для тех или иных видов активности. Упрощенно говоря - меда-план, описывающий что, кому и когда бренд будет транслировать, чтобы решить поставленные задачи для достижения конкретных целей.
Мы специализируемся на разработке стратегии продвижения брендов и предприятий в секторе В2В. Имея большой практический опыт, отметим, что в данный перечень также могут входить всевозможные внутри-корпоративные мероприятия. Например, тренинги, семинары для персонала компании, создание корпоративных изданий и другие, специальные формы коммуникаций. В любом случае, стратегии формируются индивидуально, исходя из целей и задач брендов.
С чего начать разработку стратегии продвижения?
Позвоните нам (056) 790-93-70 или заполните заявку на этой странице, и сообщите для какого продукта/услуги/проекта вам требуется разработка стратегии.
В ответ мы вышлем вам краткий бриф, для оценки уровня и объема работ.
После чего подготовим предложение для решения именно вашей задачи.
